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L’importanza del packaging nella comunicazione del vino

La comunicazione visiva e quindi il packaging ha un ruolo sempre più importante nei processi decisionali dei consumatori di vino, per questo motivo le aziende vinicole si stanno affidando sempre di più a professionisti che li aiutino a comunicare meglio. Se prima le etichette avevano solamente un ruolo informativo, ora invece alcuni studi condotti da marketer esperti, hanno dimostrato chiaramente che il packaging è un elemento determinante nelle vendite. Per capire l’importanza di questa affermazione è sufficiente calarsi nei panni dell’acquirente anche solo per pochi minuti, simulando di essere in un supermercato nella corsia dei vini. Davanti ad una scelta enorme di cantine e brand, il consumatore sarà molto più attratto dalla capacità comunicativa che ha il packaging, piuttosto che dalle reali caratteristiche del vino o dall’importanza del marchio. Questo perché l’impatto visivo è immediato e un’etichetta che sa comunicare in modo diretto ed efficace, ha già un vantaggio competitivo rispetto alle altre.

Non è un caso infatti, che sempre più aziende vinicole si stiano affidando a esperti di comunicazione visiva, designer, grafici e illustratori per realizzare il packaging delle proprie bottiglie: l’etichetta è ciò che fa la differenza.

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